Bei der Serie „4me“ liegt der Fokus auf einer starken Individulisierung und Wandelbarkeit des Produktes. Verschiedene vordefinierte Erscheinungsbilder bieten dem Endverbraucher die Möglichkeit, sich selbst durch das Produkt Ausdruck zu verleihen. Der Gedanke des „do it yourself“ spielt dabei eine große Rolle.

Kommunikation mit der Zielgruppe entsteht also vor allem aus der Interaktion mit dem Produkt. Produktspezifische Besonderheiten (wie Ergonomie, Individualisierbarkeit etc.) werden primär im spielerischen Kontext und in entsprechender Jugendstilistik vermittelt.

So entstehen unterschiedliche, miteinander verknüpfte Vermittlungsebenen (z.B. Internetspiele für Schüler, Arbeitsmaterialien für Lehrer und Multiplikatoren, Broschüren bzw. Faltblätter für den Handel etc.). Das Produkt selbst lässt sich durch die vom Nutzer bestimmte Optik (Klappenbilder) automatisch an die sich ändernden Trends und Stimmungen anpassen.