Thüringen überraschend – 100 Jahre Grüne Woche

Was einst als regionale Agrarschau begann, hat sich in einem Jahrhundert zu einer internationalen Plattform für Landwirtschaft, Ernährung und Gartenbau entwickelt: die Grüne Woche in Berlin. Zum Jubiläum verantworteten wir im Auftrag des Thüringer Ministeriums für Wirtschaft, Landwirtschaft und Ländlichen Raum erneut die Konzeption und Gestaltung der Messehalle für das Land Thüringen. 

Thüringen präsentiert sich traditionell als Gemeinschaftsstand in Halle 20. Für die rund 1.800 m² große Fläche entwickelten wir das Messekonzept – von der übergeordneten Leitidee über die räumliche Struktur bis zur visuellen Ausgestaltung. Mit strukturierten Verkaufsflächen, großzügigen Verweilzonen sowie definierten Bereichen für Tourismus, Kultur und Natur entstand ein „Marktplatz“, der zum Entdecken, Begegnen, Verweilen und Genießen einlädt. Gleichzeitig bietet das Konzept ausreichend Flexibilität für individuelle Markenauftritte innerhalb der Gemeinschaftspräsentation. Dafür koordinierten wir im Rahmen der Messeplanung über 70 Aussteller, planten deren individuelle Präsentationsflächen und integrierten diese in das übergeordnete Erscheinungsbild.

Als Schwerpunkt der diesjährigen Präsentation rückten unter dem Motto „Thüringen überraschend“ Besonderes und Unerwartetes in den Mittelpunkt der Halle. Mit großformatigen Hintergründen inszenierten wir die Mittelzone und schufen Eyecatcher für Produkte wie Erfurter Brunnenkresse oder Trüffel aus dem Kyffhäuserkreis. Zudem präsentierte der Verein → Landurlaub in Thüringen außergewöhnliche Übernachtungsmöglichkeiten, und die Thüringer Tourismus GmbH informierte über 100 besondere Veranstaltungen im Jahr 2026. Das Grüne Herz als Selfie-Point und eine Kutsche mit Elektroantrieb waren Blickfänge im Eingangsbereich der Halle.

Bereits im letzten Jahr hatten wir den nicht öffentlich zugänglichen Kantinenbereich neu gestaltet. Er ist für die Aussteller ein wichtiger Ort für Austausch und Dialog während der Grünen Woche. In Anlehnung an das Hallenkonzept entstand in bewährter Raumplanung eine atmosphärische Umgebung mit sorgfältig kuratierten Bildwelten und ausgewählten Accessoires. Auch Speisekarten und Aushänge wurden im Zuge der Neugestaltung visuell überarbeitet und in das Gestaltungssystem integriert.

Mit rund 350.000 Besucherinnen und Besuchern verzeichnete die Jubiläumsausgabe der Grünen Woche eine hohe Resonanz. Auch Thüringen zieht eine positive Bilanz: Mit rund 29.000 verkauften Thüringer Bratwürsten, fünf Tonnen Wurstwaren, 6.000 Portionen Klößen und Kloßpommes, mehr als 15.000 Litern Getränken sowie 13.000 Portionen Milch- und Käseprodukten kann Thüringen auf eine stets gut besuchte Halle und großes Interesse an den Produkten zurückblicken.

Im Ergebnis entstand auf Basis unserer langjährigen Expertise in Konzeption, Kommunikation und räumlicher Gestaltung ein klar strukturierter und stimmiger Messeauftritt für Thüringen in Berlin.